滴滴代驾旗下 · 新桔代驾2022 — 2023IP设计
新桔代驾 IP 设计
为滴滴代驾旗下品牌'新桔代驾'设计'桔小代'IP 形象体系，建立 3D 模型资产库与延展规范，带动品牌识别与业务增长。
01Problem
问题
新桔代驾作为独立子品牌缺乏差异化 IP 形象，用户心智中品牌辨识度不足，营销场景缺少统一的视觉锚点。
02Approach
方法
从品牌定位出发设计'桔小代'IP 形象，输出标准三视图、表情包、动作延展及 3D 模型资产库，制定 IP 使用规范手册确保跨场景应用一致性。
03Outcome
成果
IP 形象上线后新桔代驾品牌搜索量增长，用户认知度与好感度提升，IP 资产在线上线下多场景复用。
项目视频
项目图片
IP设计3D资产品牌识别形象规范